营销新轴心：「放驾计划」助力汽车品牌共鸣用户的“季节情绪”

当营销的核心从功能转向感知，如何为汽车注入直抵人心的情绪价值？作为巨量引擎打造的汽车行业场景化长线IP，「放驾计划·秋日画报」于今秋盛大开启，以“情绪×车生活场景×跨行业定制营销”为核心逻辑，将汽车产品价值深度融入季节情绪与生活方式之中。驾驶者化身执笔诗人，以公路为卷轴，将对秋日的感知转化为一次次充满诗意的转向，共同创作出这幅独一无二的秋日画报。

项目交出亮眼成绩单：总曝光突破3亿，话题 #放驾计划 相关视频总播放量高达13.6亿次，成功将“可驾驶的季节”这一概念，深深植入广大用户心智。

核心玩法：三步构建沉浸式秋日旅程

本次活动通过“趋势洞察-内容种草-精神升华”的三步策略，构建了从情感共鸣到广泛参与，再到深度认同的完整营销闭环。

1. 趋势洞察：解码秋季情绪与场景

秋日经济的本质是“温度消费”，它始于个体感知季节变化时的微妙情绪，进而催生出建立个人仪式、寻求社交共鸣的深层需求，最终指向集体情感的共鸣与治愈。本次项目精准捕捉这一完整的情感演进轨迹：驾驶行为本身成为对抗日常孤独、重获生活掌控感的最小仪式；车厢空间与旅途见闻则转化为记录美好、连接同好的情感枢纽。当无数个体的秋日故事通过 #放驾计划 汇聚，便形成了一个温暖的情感场域——这不仅让消费者在移动中完成了从个体私密感受到集体共鸣的情感闭环，也为品牌提供了从洞察人性到共建叙事的深度沟通路径，实现了商业价值与情感价值的同频共振。

2. 内容种草：激发跨界共创的无限可能

以#放驾计划「秋日画报」为核心阵地，活动通过系列创意引导，成功激发全民创作。UGC内容围绕 #车窗调色盘挑战、驾驶座上的移动秀场、方向盘旁的精致时刻及秋日满分遛娃日记等主题展开，多维呈现汽车在秋季生活中扮演的多样化角色，将日常用车场景转化为值得记录和分享的高光时刻。

品牌深度定制，打造差异化内容标杆：

o上汽大众：联合艺人及脱口秀演员庞博，以“国庆出游搭子”为创意切入点，通过轻松幽默的内容，深化了品牌作为可靠、懂生活伴侣的用户心智。

o纵横G700：围绕“用热爱奔赴远方”主题，聚焦探索精神，通过震撼的旅途视觉与深刻叙事，将无畏探索、自由驰骋的特质与品牌形象深度绑定。

3. 精神升华：以趋势短片诠释内核主张

活动高潮以品牌植入式趋势短片发布为标志。短片超越具体场景，传递出“把梦想驾入山河”的核心精神——奔赴旷野的旅程，亦是收获人生闪光与成长的历程。影片以天空、浮云、落叶为笔触，实现了品牌与用户在追求美好生活高阶情感上的同频共振。

线上传播脉络：从城市启程，于旷野共鸣

传播节奏清晰，层层递进：

1.序幕·都市启程：以UGC内容预热启动“城市秋日大赏”，快速积聚人气与期待，让每座城市成为秋日分会场。

2.高潮·旷野穿梭：趋势短片发布，配合头部达人、明星及品牌定制内容集中引爆，将活动声量与情感价值推向顶峰，实现广泛破圈。

3.延续·生生不息：活动收官，但创作热情延续。下一季主题 #冬日追光搭子 正式预告，邀请用户持续分享车生活，共同追寻冬日的阳光、人与人的温暖，以及品牌带来的每一束光亮。旅程的故事，仍在镜头与车轮间延续生长。

每一次转向，都是未完待续的序章「放驾计划·秋日画报」不仅是一次成功的季节性主题营销，更是对“车生活场景化”IP长线价值的扎实深耕。它验证了当汽车成为连接情感、场景与生活方式的关键媒介时，所释放的强大传播能量与情感吸引力。

秋日画卷徐徐收卷，冬日光影即将浮现，随着#冬日追光搭子 主题的开启，我们期待记录每一个闪光的冬日场景：穿越晨雾追寻朝霞的清晨，满载温馨与收获的归途，或是静夜里凝结在车窗上的暖光。每一次出发与停留，都是这个季节独有的叙事。欢迎带上话题#放驾计划#冬日追光搭子，分享你的旅途时刻，让我们在追寻光的路途中，彼此照亮，让温暖持续蔓延。

放驾计划，旅程无限。

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