雪原到温泉，心动到回忆：抖音生活服务「发现宝藏小城·去过冬」之旅书写冬季浪漫

来源: 2026-02-02 10:57 旅游户外

摘要：63天，20座小城，一场从雪原到温泉的全民心动之旅，在这个冬天留下温暖的印记。感谢每一个出发的你，让寒冬成了值得珍藏的季节。

北国的冬天，是吉林雾凇凝结的晶莹童话，是张家口雪场划出的第一道弧线。南方的小城，则将冬日酿成温柔的诗篇：西双版纳的暖阳洒满竹楼，清远瑶寨的温泉氤氲如画。每一处风景，都在镜头的记录下，成为了无数人出发的理由。

抖音生活服务推出的“发现宝藏小城·去过冬”主题活动，通过AI创新、IP跨界营销、明星达人矩阵、全国文旅深度联动及线下大事件等多元内容，打造了一场充满温暖与惊喜的冬季旅行盛宴，覆盖南阳、威海、绵阳等全国20余座特色小城。#发现宝藏小城话题视频播放量持续攀升，目前已突破90亿次，带动相关文旅交易额显著提升，打造抖音热点上榜25个，真正实现了“流量”向“留量”的转化。

文旅联动，整活式邀请函为家乡代言

11月7日立冬，活动联合“水韵江苏”、“如意甘肃”、“湖北文旅”等全国超60家文旅单位，共同发布《冬日宝藏小城邀请函》，各地文旅及相关领导纷纷站台，将官方邀请转化为更具人情味的暖心邀约。

为进一步放大声量，活动还联动线下大屏资源强势发力，核心城市商圈黄金位置大屏高频曝光，深度渗透日常场景，更在城市级重大活动现场强势露出，为传播提供强效线下支撑。

明星带队，点燃冬日旅行灵感

冬奥冠军武大靖作为活动代言人，通过“冬天就该出门玩”TVC短片向广大游客发出邀请，相约一场冰雪小城的“出门局”，挑战特色冬季运动，深度体验宝藏小城的独特魅力。吴莫愁、江一燕、汪卓成、海陆、黄英等明星也纷纷加入宝藏小城探访行列，深度种草小城内容，带动内容裂变传播。

AI创意打破IP跨界营销次元壁，让传统小城邂逅新潮玩法

本次活动中，AI技术的创新应用成为一大亮点。借助AI实现的苏轼“穿越”宝藏小城，体验小城冬日特色吃喝玩乐短视频。以“古今对话”形式发出“冬日出门玩，热闹过冬天”的号召。

平台还联合加菲猫、疯狂动物城2、小黄鸭等IP，玩转跨界营销。发布加菲猫推荐宝藏小城吃喝玩乐系列打卡地图《冬日猫猫不猫冬指南》。同时利用AI生成趣味互动视频，引导用户告别“猫冬”，和加菲猫一起沉浸式体验宝藏小城冬日之趣。

线下大事件，城市热度与交易双丰收

“发现宝藏吉林”结合吉林市第31届雾凇冰雪节，联动吉林市副市长预热打call，市委宣传部红头文件号召多单位支持活动顺利举行。明星蓝盈莹、武大靖参与推介，邀约现象级IP“王铁柱雪饼猴”参与线下活动，打造城市热点上榜7个。同期吉林城市楼体灯光秀、地标大屏、梯媒、全市出租车顶广告全面曝光，有效撬动周边供给，带动城市热度提升。

在张家口崇礼，活动联合翠云山银河滑雪场与富龙滑雪场，打造融合篝火、DJ、乐队表演与气球放飞等环节的雪场跨年盛宴。用户通过扫码打卡任务获取积分与福利，有效强化参与心智；明星汪卓成惊喜现身，与雪友共同倒计时迎新年，将现场氛围推向高潮。活动通过官号连麦、雪场火圈秀等线上线下互动，吸引超2万人次实时观看，实现了从线下狂欢到线上传播的联动闭环，成功以创新内容重塑冰雪体验，带动消费增长。

此外，查干湖冬捕节现场设置互动打卡区，结合道旗、出租车广告等线下媒介进行全域露出，将传统民俗转化为可感知、可参与的冬日旅行体验，进一步强化“松原=冬捕趣玩地”的用户认知。

多元玩法激活消费潜力，助推小城经济持续升温

为降低用户决策门槛，抖音生活服务配套推出百万补贴计划，用户搜索“发现宝藏小城”即可领取专属“吃喝玩乐惊喜券包”，涵盖美食、住宿、游玩等多重优惠。活动还邀请多位达人化身“小城向导”，发布真实攻略与隐藏玩法视频，成为用户出行前的实用指南。活动通过内容激发的用户心智，经由达人及商家直播，进一步带动特色品交易，形成了线上种草与线下体验的高效闭环，切实拉动本地消费增长。

品牌聚力，激活小城冬日经济新场景

在本次活动中，商业化合作成为串联冰雪旅程与本地生活消费的关键纽带。

天然植物饮料品牌王老吉作为首席合作伙伴，与抖音生活服务深度联动，聚焦 “冰雪×小城×餐饮” 核心场景开启战略合作。依托线上线下一体化内容体验，王老吉将天然植物饮料的饮用场景，自然渗透至冰雪运动以及季吃火锅喝王老吉的用餐场景中，以场景化营销精准激活消费意愿，强化冬季聚餐佐餐心智，实现品牌场景破圈的同时，为小城冬日经济注入强劲活力。

同时，中国劲酒也深度融入地域特色活动，在查干湖冬捕节现场以"观冬捕，喝劲酒"为主题，将"冰天雪地来杯劲酒"的消费场景与北方渔猎文化中的坚韧、欢庆氛围相融合，打造出一场兼具文化厚度与品牌温度的场景盛宴。